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2016年影视产业年度报告,演绎至纯至真的浓浓乡

文章作者:文学在线 上传时间:2019-11-23

编者按

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回顾即将过去的2016年,可谓网络自制剧的丰收之年。观众蜂拥而至,制作费大把投入。网剧越来越多,不过雷剧也不少。日前,国家新闻出版广电总局出台关于加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知,对包括网剧在内的网络视听节目实行备案登记制。对于网剧来说,要真正做到质优量多,路还很长。

在喧嚣躁动的表面下,2016年的中国影视产业开始向内里的厚重深刻延伸开去。在电影领域,自《美人鱼》触碰到票房天花板后,市场增速虽放缓,但出现了令人欣慰的理性回归:从业者逐渐从对IP崇拜的盲目狂热和票房造假的急功近利中冷静下来,一批精品力作应运而生。《湄公河行动》《七月与安生》等商业片注重思想内涵的挖掘和艺术表达的创新;《百鸟朝凤》《我们诞生在中国》《我在故宫修文物》《大鱼海棠》等艺术电影、纪录电影以及动画电影诠释着“小而美”的别样魅力,丰富大众多样化的观影需求。在电视剧领域,收割口碑和影响力的现象级大剧缺席,成为一大缺憾;IP改编的玄幻题材“雷声大雨点小”,舆论声势浩大,口碑收视却不尽如人意;《解密》《麻雀》等谍战剧重新披挂上阵,用高颜值吸引年轻群体的目光;还有《彝海结盟》《绝命后卫师》等革命历史题材剧,《芈月传》《少帅》等历史剧,《小别离》《欢乐颂》《咱们相爱吧》《中国式关系》之类的现实题材作品,以思想性、话题度和共鸣感,引发观众热议。综艺节目领域也出现了可喜的变化。业界对明星真人秀的过度依赖现象有所缓解,一些创作者尝试突破引进海外模式的窠臼,开始在自主创新和挖掘普通人生活上发力。与此同时,纪录片从业者从银幕、荧屏和视频网站多面出击,用高品质作品提升观众的认知度……吹尽狂沙始到金,在经历了前几年迅猛发展的高热之后,影视产业慢慢“退烧”。回归理性的影视工作者意识到:不仅表面要热闹,还要里子有内涵,偶现黑马不如广有良驹。为此,我们特别推出“2016年影视产业年度报告”专版,邀请读者与我们一起见证这一年影视人走出的每一步真诚坚定的脚印,记录值得回望和典藏的那份美好。

乡愁是一种永远的记忆,乡愁是一种温馨的回忆,乡愁是一种刻骨的思念,乡愁也是外婆的歌谣在我们耳边萦绕久久不息的牵挂。从小出生在黄平苗乡的龙阿朵把乡愁的追忆和对民族文化的挚爱都倾注到了她的作品《巫卡调恰——外婆的歌谣》里,这就是她为什么创作这部苗族舞蹈诗的初衷。

网剧很火

长征题材影视创作别样红

火塘之于西南许多少数民族同胞,既是文化载体,更代表家的味道。火塘设在堂屋正中,可以烤茶做饭,可以围坐家长里短;夜里听完老外婆讲的故事,就围着火塘酣然入梦——火塘如同一个温暖的磁场,成为一个民族的薪火相传。外婆,就是家的意象,就是家的守候。生生不息的火塘是外婆一生的守候。苗族女儿出嫁,外婆为之沐浴梳妆、穿戴精美盛装、牵系百褶裙衫,送亲队伍最后依依目送孩子远去。苗族儿孙又将远行,外婆牵手相送、依依惜别,独自蹒跚迈步到古枫树下远远眺望,倚树坐息、形容安寂。

这一年,网剧很火,剧迷们也很忙。因为要追《太阳的后裔》,很多人买了爱奇艺会员,因为想早些知道《太子妃升职记》结局,很多人成为乐视视频会员,因为迷上《微微一笑很倾城》,很多人又成为了优酷会员……

十月中下旬开始,一批长征题材影视作品陆续上线,不仅在荧屏、银幕上奏响了“纪念红军长征胜利80周年”主题宣传交响曲,还获得了令人惊艳的市场成绩。电视剧《彝海结盟》《绝命后卫师》《骡子和金子》,多日位居全国同时段电视剧收视排行榜前三名。一时间,“锁定电视黄金档,观看长征好故事”成为不少观众的追剧理念。面对好莱坞大片以及国产喜剧、惊悚等商业类型片两面夹击,排片率低于百分之十的局势,电影《勇士》顽强逆袭,获得了3000多万元的票房。

舞蹈诗《巫卡调恰》用苗族古老的音乐元素和电子音乐元素的碰撞、现代舞技巧与苗族特有的肢体语汇有机结合,通过编创者和来自黔东南的少数民族艺术家们独特的表达方式,围绕苗族最具代表性的“火塘文化”给观众展开一幅幅生动浓烈的高原民族文化画卷,写意地刻画苗族独特而博大的民族文化和民族精神。

数据显示,2015年,全国备案上线的网络剧达805部、12000多集,比2014年增长了7倍多;而今年截至11月底,全国备案上线的网络剧已达4430部16938集。同时,多部视频网站自制的网剧和网综播放量超过10亿。

点评:小切口与大视野的表达方式赢得人心

正如龙阿朵所说,这是一部完全原创的民族文化作品,音乐与舞者都是从当地民间来的。作品力图将苗族基因里的自由性、差异性和神秘感发挥到极致,并在民族传承与现代表现之间寻求一种突破,对传统认知的苗族歌舞从视觉和听觉上都是绝对的颠覆。从另一个角度说,这个作品又是至纯至真的,能让观众感受到真正流淌在我们血液中的浓浓乡愁。

网剧为何这么火?有专家认为,网络剧火爆的背后是受众对多元化内容的渴望。在人们对传统电视剧领域“扎堆”出现的婆媳剧、抗日剧等题材开始感到“审美疲劳”时,网络剧开始用探秘推理、灵异悬疑、幽默搞笑剧等抓住观众的眼球。

这批长征题材影视剧是怎样用发生在80年前的革命历史故事,满足了当下观众的观赏期待?与以往献礼剧“我拍什么,你看什么”的理念不同,今年的长征题材影视创作更多以“我怎么拍,你才爱看”的思路来指导创作。这种尊重观众审美变化、尊重市场规律的创作模式带来的直接变化就是很多创作者在坚守传播主流价值的内核之下,积极开阔创作视野,寻找题材空白,注重普通人的坎坷成长,用小切口、大视野的方式展现漫漫长征路的艰辛和伟大,挖掘长征精神中与时代主题相契合的意蕴,并融入新观念、新技术以优化观众的审美体验,拉近作品所表达的主流价值与年轻人之间的情感距离。长征题材影视作品获得成功,为革命历史题材文艺创作提供了有益启示:抓住主题思想的魂、故事表达的根和艺术表现的神,才能推出更多“沾泥土、带露珠、冒热气,有思想、有温度、有品质”的精品力作。

一种文化的传承和发展,有时一件偶然的事件就会决定其发展的方向,到过广西和云南的人都会发现,广西的壮族文化,云南的白族文化,都是因为两部电影《刘三姐》和《五朵金花》变得家喻户晓。作为苗族聚居的贵州,特别是在黔东南,至今保留着丰富多彩的苗族传统文化,但是世人并没有感知到,就是因为苗族还没有一种能影响世人的文化载体和一部反映苗族文化的经典文艺作品。创作一部反映苗族优秀传统文化的经典剧目,就成了龙阿朵的愿望。

明星云集、资本涌入带来的大手笔投资也是重要原因。据悉,以百亿点击量收官的网剧《老九门》,单分钟投资额突破11万元。很多热播网剧花费大量资金邀请当红明星加盟,已经完全是电视台大剧的阵容,依靠明星人气也积聚起更多“粉丝”。

一批影视国货强势崛起

2014年初,龙阿朵回到家乡黄平县苗族村寨,看到村里的很多孩子在寒冬里仍然穿着单薄的衣服上学,心里很不是滋味,于是发起了“花儿朵朵”救助活动,为乡里600多名孩子解决了过冬的衣服、被子、鞋子以及学习用具等,解决了孩子们的暂时困难。通过这次捐助活动,龙阿朵导演产生了种文化,开展文化帮扶的想法。于是与当地文化部门协商,达成了利用当地少数民族为演员,编创一部反映苗族传统文化的剧目协议。

观众追捧催生了各大视频付费用户的大幅增加。各家视频网站晒出的2016年付费用户成绩单显示:今年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;今年11月,乐视宣布付费会员超过5000万;今年12月,优酷宣布会员数量突破3000万……相较于去年的会员数量,几乎每家视频网站都是翻倍的增长。

电影《美人鱼》不仅在国内拿下30多亿元票房,改写了中国电影史上的20多项纪录,还在美国、澳大利亚等国家和地区收获了近2000万美元票房。引发全民观“月”热潮的《芈月传》在国内还未播出之时,版权就已经卖到了海外;阿拉伯语配音版《父母爱情》在埃及创下收视新高;而在国内热播、视频网站点击量突破160亿的电视剧《微微一笑很倾城》在海外也吸引了一批粉丝追看……

一部作品的成功之处不是单看它的票房有多高,而是看它能够唤起多少人的渴望与共鸣。《巫卡调恰》虽没有欢天喜地的热闹场面,没有璀璨夺目的苗族银饰,但伴随着悠远苗族古歌,穿越时空的隧道,把观众带回2000多年前,去感受苗族人民的薪火相传、繁衍生息的迁徙足迹,感悟生命的传承和对生命的热爱。

短板仍存

点评:喜剧、爱情、魔幻成为海外传播的新宠

龙阿朵说,“巫卡”这个词是有温度的,苗寨的孩子们就在外婆温婉吟唱的神秘古歌中慢慢长大,童年很多抹不去的回忆是她创作的缘起。作品的音乐、歌者与舞者都是来自黔东南黄平地区民间。这部植根于苗族生活和文化沃土、具有强烈形式感、饱含深邃文化底蕴和艺术穿透力的创新之作,用苗族古老的音乐元素和电子音乐元素的碰撞、现代舞技巧与苗族特有的肢体语汇有机结合,在民族传承与现代表现之间寻求突破,一幕幕演绎生动浓烈、自由神秘的高原民族文化画卷,颠覆了人们对苗族歌舞的浮浅表层认知与单一刻板印象,让观众感受到真正流淌在苗族人血液中的浓浓乡愁与不屈精魂。

一直以来,网剧主要由视频网站自审自查,题材、类型比较自由,监管要求不如传统影视作品明确。为了迎合受众人群的观剧口味,博得更多的眼球,产出了太多参差不齐、粗制滥造的作品,它们大多以色情、暴力、低俗、诡怪等内容和画面来吸引某些观众,这也是网络剧最受诟病的地方。

优秀国产影视剧在海内外的有效传播是提升国家文化软实力的重要途径。它不仅有助于张扬中国魅力,赢得本土观众尤其是青年群体的文化认同,也有助于其他国家的观众了解中国的历史、文化、主流价值观和社会现状等。长期以来,好莱坞大片以及美剧、韩剧一直是年轻观众休闲娱乐的主要观赏选择。但近几年,随着国产影视剧在数量和质量上的大幅提升、题材上的不断拓展,越来越多的影视国货不仅在国内获得年轻观众的青睐,也在国际市场崭露头角,产生了一定的影响力。中国影视走出去单靠古装功夫“独步天下”的时代悄然逝去,喜剧、爱情、魔幻等成为影视作品海外传播的新主流。中国影视行业“产业化出海”的想象力正在被打开,“华流”席卷全球的盛景或指日可待。

当历史的烽烟散尽,苗寨依然和平静谧。“巫卡”的歌谣再次响起,浓浓的乡愁在火塘的光亮中定格,慢慢烧热一塘乡愁,它照亮我们来时的路,指引我们走向精神的家园!

回顾2016年的网络自制剧,《太子妃升职记》、《盗墓笔记》、《心理罪》、《无心法师》、《暗黑者》、《探灵档案》等网剧都曾被广电总局下令整改下架,这些网剧不同程度涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等。

现实主义创作精神复归

网剧目前最大的短板是什么?有学者指出,文化价值的缺失是很多网剧的根本问题。如今,网剧已从几年前游走于灰色边缘地带的网络亚文化成长为一种新的大众文化景观,受到青年群体的追捧。但是,很多网剧制作流于浅表化、扁平化、虚无化,普遍摒弃深度、脱离现实、缺乏价值内涵。

一批直面现实曲折悲欢的优秀作品集中涌现,使2016年的影视创作出现了现实主义精神复归的迹象。比如电影《百鸟朝凤》《一句顶一万句》、电视剧《小别离》《咱们相爱吧》《中国式关系》等,这些作品真实描摹生活肌理,洞察现实表象下的思想走向,不但获得一定的票房收视,还引导舆论对这些问题进行深入思考,形成了社会话题和舆论热点。

而在腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀看来,目前全行业面临的挑战相当多,比如演员的天价片酬,不断攀升的版权价格,网络自制内容的数量膨胀等,但是精品比例在缩小。

点评:深入生活是创作的有效途径

力戒浮躁

中国文艺创作有着悠久的现实主义优良传统。然而,近年来在影视领域,随着产业化改革的深化和艺术观念的嬗变,现实主义创作理念逐渐被挤至角落。声势浩大、明星众多、成本高企的古装、武侠、玄幻题材强势来袭,在一定程度上挤占了现实题材创作的生存空间。而青春爱情、都市情感等指涉现实的题材也存在一些悬浮于现实之上的“伪现实主义”作品,使影视剧创作弥漫着一股轻浮绵软的气息。在这种背景下,2016年一批现实主义力作获得经济效益和社会效益双丰收,就雄辩地证明,影视创作如果深入火热的生活,脚踏现实的大地,烛照社会和人生,折射时代巨变下的世间万象和人心沉浮,与社会理想和国民精神产生共振,不仅能发挥积极的精神力量,也能产生巨大的商业魅力。

展望2017年,各大视频网站纷纷宣布,将继续加大网剧投入。比如腾讯视频就宣布,要在网络自制剧上加大投入8倍的资金。

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关键词: 火塘 艺术 中国 电影 观众